Fokus Surabaya – JAKARTA – Gelaran Maybank Marathon 2026 tidak hanya menjadi panggung bagi para pelari elite tanah air, tetapi juga menjelma sebagai strategi bisnis jitu bagi industri perbankan nasional. Ajang lari yang telah digelar sejak 2012 ini kini menjadi magnet bagi bank untuk mengakuisisi nasabah sekaligus mengerek penghimpunan dana murah.
Presiden Direktur Maybank Indonesia, Steffano Ridwan, menegaskan bahwa Maybank Marathon bukan sekadar kompetisi olahraga. “Maybank Marathon kami bangun bukan hanya sebagai ajang olahraga, tetapi juga sebagai platform yang mempertemukan semangat berlari dengan kepedulian terhadap masyarakat dan lingkungan,” ujarnya dalam keterangan resmi, Rabu (16/9/2026).
Strategi bank dalam memanfaatkan event lari pun beragam. Maybank Indonesia, misalnya, menawarkan kesempatan mendapatkan satu slot pre-sale Maybank Marathon 2027 bagi nasabah yang menempatkan dana minimal Rp 50 juta. Syaratnya, nasabah harus menjaga saldo minimal Rp 150 juta selama enam bulan berturut-turut dan melakukan transaksi QRIS melalui aplikasi M2U ID. Program ini terbukti efektif mendongkrak perolehan dana pihak ketiga (DPK).
Berdasarkan laporan keuangan publikasi per Jumat (25/9), total pembiayaan yang disalurkan Maybank Indonesia mencapai Rp 111,43 triliun atau naik 4,01% year-on-year (yoy). Sementara itu, DPK tumbuh 3,8% yoy menjadi Rp 127,31 triliun. Rinciannya, giro naik 25,34% yoy menjadi Rp 54,88 triliun, tabungan tumbuh 10,06% yoy menjadi Rp 25,61 triliun, sedangkan deposito turun 15,78% yoy menjadi Rp 46,81 triliun.
Bank lain juga tidak mau ketinggalan. PT Bank OCBC NISP Tbk (OCBC) menawarkan akses dan potongan harga tiket Disney Run Jakarta 2026 melalui produk kartu kreditnya. Nasabah yang mengajukan dan mendapat persetujuan Kartu Kredit OCBC Nyala Platinum edisi Mickey Mouse, Star Wars Platinum, atau 90°N bisa memperoleh cashback 50% untuk satu tiket Disney Run. Marketing Communication Management Head OCBC, Jeannette Tampi, menyebut perkembangan preferensi nasabah kini lebih mengutamakan produk yang mampu melengkapi minat dan gaya hidup mereka.
Fenomena ini sejalan dengan tren perbankan yang kian agresif menggarap popularitas event lari sebagai ladang bisnis. Tak sekadar membagikan tiket, bank memanfaatkannya untuk akuisisi nasabah dan penghimpunan dana murah. Strategi yang dilakukan pun beragam, mulai dari promo transaksi, penggunaan aplikasi dan kartu, program komunitas, hingga tiket gratis.
Di sisi lain, panggung Maybank Marathon 2026 juga menjadi tolok ukur bagi atlet nasional. Pada nomor marathon Asian Games 2026, Indonesia menurunkan dua wakil, yakni Robi Syianturi di kategori putra dan Odekta Elvina Naibaho di kategori putri. Robi berhasil finis di posisi keenam dengan catatan waktu 2 jam 13 menit 12 detik, terpaut 2 menit 23 detik dari juara asal Jepang, Ichitaka Yamashita, yang mencatat 2:10:49. Sementara itu, Odekta finis di peringkat sembilan dengan waktu 2 jam 35 menit 24 detik.
Bagi Robi, torehan waktu tersebut belum melampaui rekor pribadinya yang juga rekor nasional dan Asia Tenggara, yakni 2 jam 12 menit 20 detik, yang diukir di Copenhagen Marathon, Denmark, Mei 2026. Namun, catatan itu belasan menit lebih tajam dibandingkan saat ia meraih medali emas SEA Games 2025 Thailand (2:27:33). Odekta juga belum melewati rekor nasionalnya (2:31:34), tetapi waktu 2:35:24 lebih baik dari tiga edisi SEA Games sebelumnya dan memperbaiki torehan Asian Games 2022 (2:37:51).
Ke depan, sinergi antara event olahraga dan layanan perbankan diprediksi semakin erat. Bank tidak hanya menjadi sponsor, tetapi juga penyedia ekosistem bagi para pelari dan komunitasnya. Dengan demikian, Maybank Marathon 2026 bukan hanya tentang garis finis, melainkan juga tentang bagaimana industri keuangan berlari kencang mengejar pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.
